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深圳品牌角力全球市场

admin 发布于 2016-06-17 10:40   浏览 次  
智能手机一季度出货量达2830万部,同比增长64%,市场份额达到8.5%,稳居全球前三。这是华为今年一季度交出的成绩单。日前,全球知名市场研究机构发布的权威数据显示,在三星、苹果销量双双下滑的情况下,华为逆势猛增,开始改写全球手机市场格局。
 
华为是深圳品牌发展的缩影。近年来,深圳将品牌塑造作为打造“深圳质量”的重要一环,以品牌战略在供给侧结构性改革中频频发力,华为、腾讯、招商银行、平安、万科等品牌享誉全球,成为行业翘楚,服装、内衣、钟表、家具等传统产业加快转型升级,整体品牌影响力大幅跃升。目前,全市累计拥有中国驰名商标159家,连续多年居副省级城市首位
 
2013年3月5日,经过一系列严格检验的52台比亚迪E6纯电动汽车漂洋过海,在伦敦投入出租车营运,成为伦敦组建的第一个纯电动出租车队。自此,比亚迪电动车大规模进入欧洲市场。如今,“BYD”这三个字母频频出现在海外街头,其中纯电动大巴穿梭在伦敦、巴黎、不来梅、波恩、马德里、巴塞罗那、华沙、阿姆斯特丹、布鲁塞尔等城市。在美洲,比亚迪纯电动大巴驰骋在美国、加拿大、巴西、乌拉圭、智利、墨西哥等国家。比亚迪新能源车,让世界更多人感受到深圳品牌的魅力。
 
企业品牌的魅力,是城市品牌和整体形象的直接体现。深圳坚持企业塑造品牌的主体地位,着力完善促进企业及其产品品质提升的支撑体系,加快构建全面支持企业及产品“走出去”的服务体系。在品牌战略的推动下,通信领域的华为、中兴,互联网领域的腾讯,基因领域的华大,金融领域的招商、平安,房地产领域的万科、金地,医疗器械领域的迈瑞,彩电领域的创维、康佳等深圳品牌,纷纷进军全球市场,与欧美大牌“掰手腕”。(
 
最新数据显示,华为、中兴产品已进入140多个国家和地区;中集登机桥、集装箱产量多年保持世界第一;迈瑞的监护仪产品产值居全球第三;研祥连续多年稳居全球第三;德昌电机、泰丰电机等企业的微电机产量约占全球10%以上……在品牌效应的支撑下,深圳企业已在国际市场打下属于深圳的“一片天”。
 
瑞士钟表、法国香水、意大利皮鞋、德国啤酒……这些品牌现象告诉人们,行业品牌也是一张惹人关注的名片。近年来,深圳积极引导区域产业集聚链条式发展,着力强化行业品牌整体策划与过程管控,鼓励优势行业开展品牌国际推广合作,“深圳品牌”效应在全球扩散,一批行业品牌凸显其龙头地位。
 
以手机行业为例,目前全球每10部手机就有超过6部出自深圳;国内智能手机五强中,华为、中兴、酷派三家深圳企业与三星、苹果比肩而立。国际权威市场研究机构IDC的统计显示,在全球智能手机出货量十强榜上,深圳企业占据三席。尤其在欧美高端市场,今年以来刮起了一股深圳手机“旋风”,华为、中兴、TCL、酷派等深圳品牌连连告捷。在全球配套最齐全的生产基地之一——深圳,手机产业链正加速升级跃向高端。在这些代表行业形象的品牌企业背后,深圳从事通信产品生产研发的企业达1000多家,是全球最大的智能终端制造基地。
 
类似的情形也在服装、家具、钟表等优势传统行业上演。这些产业以自主创新提高附加值,以自有品牌拓展市场,创造了从“代工”到“品牌”的传奇。水贝珠宝、深圳家具、横岗眼镜、深圳女装等,已然成为业内风向标。以女装为例,目前深圳拥有女装自主品牌1000多个,其中国内知名品牌100多个。从过去单纯的制造,到现在设计、样衣手感、品牌推广等各环节都与国际接轨,新款周期从两个月缩短到两个星期,一两天就有一个新款上市,年出口超100亿美元。
 
深圳始终坚持把创新摆在关系城市长远发展的战略位置。创新已成深圳最响亮、实至名归的城市品牌。
 
城市品牌的树立,激活了深圳创新驱动的各类要素,为打造“深圳质量”注入了新的活力。自深圳荣膺联合国“设计之都”称号后,深圳设计的国际化指数持续升高,国际设计权威大奖桂冠相继落到了深圳设计师的身上。2015年,深圳在两个最知名的工业设计奖项德国“红点奖”和“iF奖”上收获颇丰,占中国总获奖数的半壁江山。深圳设计的产品远销欧美,“深圳创意”惊艳国际。
 
在创新城市品牌的影响下,全球首条超材料生产线、国家基因库等大型科研项目纷纷落户深圳,聚焦科研产业化的新型科研机构与创新成果在这里不断涌现。今天,深圳已成为海内外人才想来、能干、愿留的舞台,数千名“孔雀计划”团队成员和高层次人才来深“筑梦”。
 
标准决定质量,质量塑造品牌,品牌提升信誉,信誉赢得市场。国务院参事张纲寄语深圳说:“中国已成为世界上经济发展最快的国家之一,GDP总量跃升至世界第二,但还缺乏世界顶级品牌,不是品牌强国。中央已将发展自主品牌上升为国家一项重要战略。深圳作为先锋城市,应在其中发挥应有的作用。”
 
深圳人深知,每一个优秀的国家品牌背后,都有众多知名品牌在支撑。在争创国际知名品牌的竞逐中,深圳不会懈怠。在国家战略的实施中,深圳不会缺席。

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